Es un conjunto de operaciones que sigue un motor de búsqueda para ofrecer unos determinados resultados en detrimento de otros a partir del término o concepto requerido por el usuario. Desde hace algunos años los responsables de los buscadores cambian regularmente sus algoritmos para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y, sobre todo, para evitar manipulaciones. Este proceso exige que la optimización de las páginas web requiera investigación y monitoreo constante